Задача
Продолжить коммуникационную вселенную «ВТБ — это классика» в подарке для ПМЭФ. Нужно было придумать вещи, которые останутся в жизни после события и будут считываться как часть культурного Петербурга.
ВТБ — это классика
Подарочная капсула для ПМЭФ-2025
Для гостей ПМЭФ-2025, блогеров и инфлюенсеров мы создали капсулу с культурным кодом Петербурга. Главным предметом стали клатчи-книги: их можно взять в театр, на ужин или просто носить как необычный аксессуар.
Решение
Выбрали три произведения из кампании ВТБ — «Вишнёвый сад», «Евгений Онегин» и «Пиковую даму» — и превратили их в три самостоятельных клатча в форме книг. Коллекцию дополнили шёлковым платком с картой Петербурга, жемчужным подвесом, маской для сна и кастомным брелоком-котом.
«Вишнёвый сад»
Самый светлый и романтичный клатч серии. Цветочная вышивка отсылает к образу сада, а мягкая фактура делает предмет почти тактильным. Вышивка выполнена вручную — крупный план хорошо показывает объём нитей и проработку каждого цветка.
«Евгений Онегин»
Для «Онегина» выбрали почти монохромное решение с рукописными строками и силуэтом героя. Этот клатч особенно хорошо работает как fashion-аксессуар: форма книги остаётся узнаваемой, но в образе выглядит современно.
«Пиковая дама»
Самый драматичный клатч коллекции: чёрный фон, карточная масть и портрет героини. Получился предмет с театральным настроением и лёгкой петербургской мистикой — его можно взять на вечерний выход или в театр.
Клатч и детали набора
Клатч был частью полноценного подарочного набора. К нему добавили шёлковый платок с культурной картой Петербурга, жемчужный подвес, маску для сна в чехле и брелок-кота. Все предметы можно использовать отдельно и после ПМЭФ.
Три истории — одна коллекция
Каждый клатч существует как самостоятельный аксессуар, но вместе они продолжают одну идею «ВТБ — это классика». Классические произведения переходят из рекламной кампании в реальные предметы, которые можно носить с собой.
Результат
Получилась подарочная капсула с характером Петербурга и понятной связью с кампанией «ВТБ — это классика». Клатчи не остались сувенирами с форума: их можно носить как обычные аксессуары, а остальные предметы набора использовать в поездках и повседневной жизни.
Обсудим подарок для вашего бренда?
Расскажите о задаче. Подберём варианты изготовления.