Задача
Разрабатывать для Lexus ежегодные подарочные серии с новым дизайном и новыми конструкциями. Повторять прошлогодние решения не хотелось: у каждой коллекции должен был быть свой характер.
Lexus
Ежедневники и календари Lexus: каждый год новая коллекция
Для Lexus мы каждый год придумывали новую серию новогодних ежедневников и календарей. Дизайн каждого выпуска опирался на характер автомобиля, который бренд представлял в тот год. И каждый раз получатели не знали, что окажется внутри подарка.
Решение
Для запуска Lexus UX связали три цвета ежедневников и трёхсторонний календарь с тремя версиями автомобиля. Для другой серии сделали кожаный ежедневник с красной деталью, напоминающей заднюю фару машины. Календари при этом каждый год проектировали заново.
Lexus UX. Три цвета, три характера
UX выходил на российский рынок с тремя версиями двигателя. Мы обыграли эту идею в ежедневниках: зелёный A4, синий A5 и оранжевый A6. Цвета выбрали под настроение самого автомобиля — молодого, яркого, с необычной для Lexus рекламной кампанией. Получилась серия, которую сложно спутать со стандартными деловыми ежедневниками.
Календарь с тремя сторонами
Календарь для UX продолжил идею ежедневников: три стороны и костеры трёх цветов отсылали к трём версиям автомобиля. Для этой серии мы с нуля разработали пластиковую подставку.
До работы с нами календари Lexus были обычными перекидными. Мы начали каждый год предлагать новую конструкцию: треугольную подставку, в которую можно поставить ручки, необычный перекидной календарь, вариант с металлическими пластинами. Ни один следующий выпуск не повторял предыдущий.
Чёрная кожа и красная линия
В другой серии сделали ежедневник из натуральной чёрной кожи. У автомобиля была длинная тонкая задняя фара: её линию перенесли на торец клапана и выделили красным цветом. Красная линия появилась и в календаре этой коллекции.
Результат
Каждый Новый год Lexus получал другую коллекцию. Мы меняли форматы ежедневников и конструкции календарей, а детали автомобилей превращали в детали предметов. Подарок оставался сюрпризом даже для тех, кто получал его из года в год.
Обсудим вашу коллекцию?
Расскажите, какие подарки нужны вашему бренду. Предложим концепцию и варианты изготовления.