Задача
Создать не разрозненные сувениры, а полноценную ритейл-линейку, связанную с характером автомобилей Subaru. Предметы должны были быть функциональными, узнаваемыми и органично продолжать эстетику марки.
Subaru.
Два характера одной коллекции
Ритейл-коллекция аксессуаров для владельцев Subaru: от концепции и дизайна предметов до производства и оформления каталога для дилерской сети.
Для Subaru разработали коллекцию сувенирной продукции, которую владельцы автомобилей могли покупать через дилерскую сеть. В основу легли два разных характера бренда — сдержанный Business и динамичный Active.
Решение
Разработали концепцию двух коллекций, дизайн и детали изделий, подобрали материалы, организовали производство и собрали итоговую линейку в каталог. В визуальном коде использовали фирменный синий и графику, вдохновлённую горизонтально-оппозитным двигателем Subaru Boxer.
Не нанесли логотип на вещи. Перевели характер автомобиля в предметы, которыми хочется пользоваться.
Business Collection
Сдержанная часть линейки: натуральная кожа, металл, спокойная палитра и функциональные предметы для деловой среды и поездок. В кожаных изделиях использовали фактурную кожу Saffiano и тиснение, напоминающее силуэт двигателя Subaru.
Детали, которые работают на бренд
Фирменность строится не только на логотипе: форма брелока отсылает к гаечному ключу, в аксессуарах появляется технический паттерн, а синий акцент связывает предметы с визуальным кодом Subaru.
Для дороги, города и повседневной жизни
Коллекция вышла за рамки офисных аксессуаров: в ней появились одежда и предметы для поездок — вещи, которые естественно существуют рядом с автомобилем.
Каталог как часть проекта
Коллекцию оформили в отдельный каталог для дилерской сети. В нём предметы разделены на Business и Active, показаны в предметной и lifestyle-съёмке, а описания раскрывают функциональность и связь каждого аксессуара с брендом Subaru.
Active Collection
Вторая линия передаёт динамичность и управляемость Subaru: более яркие цвета, спортивный характер и аксессуары для движения. Дополнительную связь с автомобилем создаёт графика, напоминающая схему двигателя и деталей машины.
Итог
Получилась ритейл-коллекция, в которой каждая вещь продолжает язык Subaru: от материалов и форм до технических мотивов и сценариев использования. Две линии дают владельцу выбор, но остаются частью одного бренда.
Обсудить задачу
Разработаем коллекцию мерча или подарков под ваш бренд — от концепции до производства.